Hornbach: Das grenzenlose Haus
am Samstag, den 31. Juli 2010
Die Baumarktkette Hornbach ist ja nun schon seit geraumer Zeit dafür bekannt für ihren ganz eigenen Weg, das Publikum in Onlinevideos zu provozieren bzw. in TV-Werbung anzusprechen. Jetzt startet die Agentur Heimat aus Berlin pünktlich zum Beginn der neuen Kampagne „In jeder Hütte steckt ein Heim“ den ersten Versuch, die 60 Sekunden Werbegrenze zu durchbrechen und produzierte einen Kurzfilm unter dem Namen „das grenzenlose Haus“.
Die größte Besonderheit an diesem Kurzfilm ist mit Sicherheit, dass dieser ausschließlich Online und in ausgewählten Kinos zu sehen sein wird. Klassische Werbeformate wie Anzeigen und TV-Werbung werden darauf abzielen sich den Kurzfilm auf der eigens dafür eingerichteten Website Das grenzenlose Haus anzusehen. Außerdem soll, wie es sich für eine Online-Kampagne gehört der Social-Media Kanal ordentlich versorgt werden. Mit Facebook, Twitter, Youtube uva. soll die Zielgruppe noch besser erreicht werden und dem Austausch von Kunden eine Plattform geboten werden.
Doch worum geht es in dem Kurzfilm von Hornbach eigentlich?
Im Kurzfilm das grenzenlose Haus wird die Geschichte eines jungen, ambitionierten und sympathischen Mannes erzählt,
Ich finde die Idee des grenzenlosen Hauses ist ein guter Weg, um von dem Image des provokanten Prügel-Baumarkts wegzukommen, und mit neuer Sympathie bei den Konsumenten zu punkten. Ob dafür ein Kurzfilm mit insgesamt fast 10 Minuten Länge der richtige Ansatz ist, wird sich nicht zuletzt auch dadurch entscheiden, wie offensiv und konsequent der Film und die Website beworben werden und wie Hornbach mit den Reaktionen der Zuschauer aus den Social Media-Kanälen umgehen wird.
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Tags: Hornbach
03. August 2010 um 09:47
[...] Der Geschlechterkampf bei Heineken geht in die 3.te Runde. Nachdem wir uns in der Vergangenheit ja bereits über den Walk In Fridge gefreut haben und bei „Männer mit Talent“ einen kleinen Abstecher in die Casting-Welt wagten, geht es nun wieder zurück ins vertraute Heim. Beim Spot Heineken – The Tube gibt uns Heineken erneut einen Eindruck davon, wie ein Haus aussehen könnte, das das leckere Malzgetränk in den Mittelpunkt des Lebens stellt. Vielleicht ist die Idee ja auch ein brauchbarer Ansatz für den kürzlich erschienen Kurzfilm das grenzenlose Haus [...]
10. August 2010 um 09:55
[...] dem Titel „The Prom Date“ könnt ihr euch hier ansehen, ebenso lege ich allen, den Kurzfilm von Hornbach: Das grenzenlose Haus ans Herz. Weitere Artikel zu diesem Thema:keine Verwandten Artikel [...]
08. Oktober 2010 um 08:31
Dieser “Kurzfilm” ist mit Abstand das schlechteste, was ich je vor dem Hauptfilm im Kino gesehen habe. Ich war gestern in “The Social Network” und musste den Film ertragen. Eigentlich wollte ich heute wieder ins Kino – hab aber wirklich ernste Bedenken, dass dieser Spot erneut kommt. Das hält man doch kein zweites Mal aus! Ich frage mich, wer hier Zielgruppe sein soll? Arthouse-Film-Fans? Der Film ist so trist und nervig – da fragt man sich doch, wie die Agentur es geschafft hat, diesen Film den Hornbach-Verantwortlichen verkauft zu haben?!?
08. Oktober 2010 um 10:21
@ David:
Vielen Dank für deinen Beitrag. Auch wenn ich sagen muss, dass hier täglich mehrere 100 Personen diesen Beitrag aufrufen, nachdem sie den Teaser im TV gesehen haben, so wusste ich dennoch bisher noch nicht, wie der Kurzfilm in der Bevölkerung ankommt.
Ich persönlich finde den Spot sehr gelungen, habe ihn mir aber auch freiwillig angesehen bei Youtube. Ich könnte mir gut vorstellen, dass der Spot dem ein oder anderen auf den Senkel geht, wenn er als Vorfilm vor einer Kinopremiere gezeigt wird und man sich ihm nur schwer entziehen kann.
15. Oktober 2010 um 16:26
Auch ich finde den Spot sehr gelungen. Habe ihn mir mehrmals im Internet angeschaut. Man entdeckt staendig neue Kleinigkeiten. Auch erkaennt man, dass Sprache im Film oftmals voellig ueberbewertet wird!
05. Dezember 2010 um 18:23
heii ich finde dieses kurzfilm sehr schön ich gucke mir das immer mehrmals an obwohl ich es schon über 5 mal geguckt habe ich finde es sehr sehr schööönes KURZFILM das grenzlose haus ist das besteeeeeee !!!!!!..:D
04. August 2011 um 15:01
[...] Jahr ist es nun her seitdem Hornbach mit dem Kurzfilm Hornbach: Das grenzenlose Haus für Aufsehen sorgte. Und auch in 2011 haben sich die Agentur Heimat und Hornbach wieder an den [...]