Werber wissen: Kreative und gelungene Werbungen lassen sich auf eine Handvoll Schemata zurückführen. Ob Provokationen, Übertreibungen , Doppeldeutigkeiten oder Parodien – immer wieder lassen sich altbekannte Ablaufmuster in neuen Werbungen neu entdecken.

Das kreative Kartenset Kribbeln im Kopf – Creative Sessions (bei Amazon bestellen) stellt auf rund 100 Karten Fragen, die zum Kreativen Denken anregen sollen. Umgekehrt lassen sich diese Karten aber auch wunderbar nutzen, um die Tricks und Kniffe eines gelungenen Werbemotivs zu enttarnen. So könnte zum Beispiel auf die Frage

„Wie kann das Produkt durch eine Übertreibung seinen Nutzen auf einen Blick sichtbar machen?“

das Frankfurter Team von Grey Worldwide seinem Kunden Pringles folgendes Motiv angeboten haben:

Die Pringles Hot & Spicy Pepper sind übertrieben gesagt genauso scharf, wie die kleinen Samen der Peperoni Schote. Das Motiv funktioniert nicht zuletzt auch deswegen so gut, weil die Pringles bei übertriebener Verkleinerung den Samen der Peperoni stark in Form und Farbe ähneln.

via Ads of the World

Advertising Agency: Grey Worldwide, Frankfurt, Germany
Creative Director: Tim Jacobs
Art Directors: Katja Klodt-Bussmann, Peter Schönwandt
Copywriter: Christoph Pfeffer
Photographer: Thomas Balzer
Other additional credits: mo postproduction GmbH, Meike Wittenstein
Published: March 2009

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Tags: Print

Dieser Artikel wurde am Donnerstag, 07. Mai 2009 um 09:51 veröffentlicht und ist abgelegt unter Werbung aufgeschnappt. Du kannst die Antworten zu diesem Artikel mit Hilfe des RSS 2.0 Feeds verfolgen. Du kannst eine Antwort hinterlassen oder einen Trackback von deiner Seite aus senden.